«Мне кажется, я вышла из утробы предпринимателем», - смеясь, говорит Шайла Варнадо. Поэтому, когда Варнардо влюбился в вино, она увидела возможности поддержать винную индустрию, а также стать влиятельным лицом в социальных сетях и создать безопасное пространство для черных женщин, чтобы узнать о вине.
Варнадо, живущая в Ричмонде, штат Вирджиния, говорит, что она начала жаждать сообщества, когда работала в корпоративной Америке. «Я никогда не чувствовал, что у меня есть круг, знаете, люди, которые меня поймали». В течение последнего десятилетия она работала индивидуальным бизнес-тренером, а в 2016 году она основала Black Girls Wine (BGW), платформу для чернокожих женщин, чтобы общаться и общаться на основе общей любви к вину, включая популярное еженедельное онлайн-шоу под названием Wine Down. Прямой эфир, который ведет Варнадо. В 2019 году она основала Black Girls Wine Society (BGWS), группу только для членов с сотнями членов и отделений по всей стране.
Варнадо поговорил со старшим редактором Мэриэнн Воробец о том, как она была вдохновлена на создание группы и как винная индустрия может лучше привлечь внимание цветных женщин.
Зритель вина: Как появились BGW и BGWS и как они развивались?
Шайла Варнадо: Я пришла в винодельческую промышленность с желанием создать сообщество - место, где женщины могли бы собираться вместе, пить вино и чувствовать себя комфортно. Никто из моих друзей не любил вино так, как я. Я бы пошел на эти винные мероприятия и был бы как один из пяти черных людей, идущих в море всех остальных. Я подумал, что вокруг этого должно быть сообщество, чтобы мы тоже могли чувствовать себя комфортно.
Это всегда было моим планом, он начался в 2016 году и проявился в 2019 году с BGWS. Первые пару лет я проводил винные мероприятия и экспериментировал. В 2019 году я организовала Black Girls Wine Retreat - ежегодное мероприятие, и оно прошло очень хорошо.
Первоначально общество должно было предлагать личные встречи. Я уже собирался оформить виртуальное членство, потому что понимаю, что есть места, где нет смысла открывать отделение - возможно, у вас нет доступа к винодельням или винным барам. COVID-19, детка, ускорила это! [смеется]. Итак, теперь это совершенно другой мир создания онлайн-впечатлений - партнерство с виноделами и винными профессионалами, чтобы предоставлять эти впечатления онлайн, чтобы наши участники все еще получали свою ценность, все еще получая доступ.
Поскольку организация продолжает расти, я понимаю, что мне нужно добавить больше. Это была забавная часть путешествия. Хорошо, мы не можем совершить одну поездку в Напу, возможно, нам придется сделать четыре, потому что у нас очень много людей. Это увлекательно!
Я в женском обществе. Я нахожусь в Alpha Kappa Alpha, первом черном женском клубе, когда-либо основанном. Я знаю, насколько это было интенсивно - секретность и волнение, но когда вы попадаете в это, это становится таким сестринским. Он обеспечивает мгновенную связь и отношения, и я хочу, чтобы BGWS чувствовал себя именно так.
WS: Есть ли у вас представление о том, где находятся ваши участники в стране?
SV: Я был умен и задал этот вопрос [смеется]. Они все кончились! И когда я говорю, что многие люди должны быть виртуальными, потому что в настоящее время у нас нет там глав. Я очень взволнован. Наш филиал в Атланте самый крупный. Но нам нужно больше людей в большем количестве городов.
Положительным моментом в COVID-19 для моего бизнеса стало то, что он заставил меня двигаться и действовать быстро. Поскольку я это сделал, это даст мне возможность предоставить это пространство. У нас много новых партнеров.
WS: Что касается партнеров, вы работаете с винодельнями, принадлежащими Black?
SV: Я работаю со всеми винодельнями. Я работаю со всеми. Я знаю, что виноделие - это небольшой бизнес. Когда вы предлагаете членам общества скидку, вы будете указаны в качестве партнера, мы будем показывать ваши вина, и наши члены смогут делать покупки вместе с вами. И дело в том, что наши участники очень любят вино. Эти дамы покупают.
Моя цель - таким образом поддержать отрасль. Если мы собираемся покупать вино, давайте покупать вина у людей, работающих с нами.
WS: Изменилось ли вообще что-нибудь? Когда вы ходите на винные мероприятия, вы видите больше цветных людей?
SV: Не.
Забавно, я только что был на [фестивале вина], и все там чернокожие - я их узнал. Это было все, может быть, нас 10. Там были сотни людей. Это все еще так.
Я думаю, что BGW позволяет людям даже чувствовать себя более комфортно, задавая больше вопросов о вине. Исторически нам даже вина не предлагали. Возвращаясь к временам рабства, нам предлагали объедки, оставшиеся после обеда - вино в них не входило. Я думаю, что BGW открывает этот разговор для людей. Даже заинтересовать людей вином и отраслью и задать вопросы.
Тем не менее, очень часто люди даже не продают товары черным.
WS: Было бы лучше, если бы маркетинг был более инклюзивным?
SV: Определенно! Я постоянно слышу, как люди говорят, что мне нравятся ваши [аккаунты в социальных сетях], потому что я вижу стильных, красивых чернокожих женщин, пьющих вино. Потому что, если вы погуглите «Женщины пьют вино», вы не найдете даже черных женщин.
WS: Как винные СМИ могут быть более приветливыми?
SV: Я думаю, что все дело в инклюзивности, а не только в рекламе. Если кто-то занимается рекламой, спросите: «Почему на этой картинке нет чернокожих?» Но помимо этого будьте инклюзивными и учитывайте образ жизни. Может, мне и правда нравится вино, но я вырос, слушая, скажем, джаз и блюз. Может быть, это сочинение с джазом, блюзом и вином. Маркус Джонсон - джазовый музыкант, у которого есть собственное вино. Он создал собственное вино, потому что его аудиторией были в основном женщины. По мере развития событий он проводит много джазовых и винных мероприятий. Но на большинстве винных заводов этого не встретишь. Обычно это музыка, о которой я никогда в жизни не слышал.
Дело в том, что вино - это образ жизни. Но когда вы принимаете во внимание винный образ жизни человека, вы должны в целом взглянуть на то, кем он является, и на то, как вино играет роль в его жизни. Я думаю, что важно рассказать больше об этой истории. Потому что все, что мы исторически видели так долго, это то, что происходит только в одной части отрасли.
Что вы хотите сделать, так это рассказать историю о том, как это выглядит, когда цветные люди включают вино в свой жизненный опыт.
WS: Я слышал от некоторых любителей черного вина, что, заходя в винный магазин, они предполагают, что им нравится только сладкое вино.
SV: Все время.
WS: У вас есть на это хорошие отзывы?
SV: Я просто люблю задавать вопросы. «О, ты знаешь, как это делается? Не могли бы вы рассказать мне больше? » А потом, когда они отвечают, и я упоминаю, что недавно был на винодельне - я люблю отвечать и рассказывать историю, а потом вижу «ага». Не думайте, что из-за того, что я черный, я люблю только сладкое вино.
Самая большая проблема: как могут измениться вкусы чернокожих, если [сладкое вино] - это все, что вы им когда-либо предлагали?
Я думаю, что все мы начинаем делать эту работу, и я думаю, что одна вещь, которая интересна, заключается в том, что люди всегда спрашивают меня: ну, Black Girls Wine, что заставило вас это начать? И мой вопрос в ответ: когда вы заходите в винный магазин, вы когда-нибудь видите черных людей на стене? Вы когда-нибудь видели их в рекламе? Когда вы в последний раз были на винном фестивале? Вы не видели там более 20 чернокожих. Меня не волнует, было ли там 500 человек - никогда не увидишь больше 20.
И это потому, что он не продается. Я ничего не вижу о фестивалях вина в Сущность или же Черное дерево журнал. Как я узнаю, что нужно идти? Потому что это то, что я читаю. Существует так много цифровых торговых точек - я никогда не вижу на них рекламы вин. Опять же, как я узнаю?
WS: Считаете ли вы, что списки виноделен, принадлежащих Блэку, полезны?
SV: Я считаю, что это полезно, потому что я думаю, что люди просто не знают. И я не думаю, что люди думают об этом. В моем шоу вчера вечером я рассказывал о некоторых компаниях черных, и каждый месяц я собираюсь делать серию о бизнесе, принадлежащем черным.
Если бы я не рассказывал об этом людям, как бы люди узнали? Я думаю, что списки действительно важны, потому что сейчас мы начинаем открывать для себя больше людей.
давай в большой лозе
WS: Есть ли что-нибудь еще, что винная промышленность может сделать для улучшения?
SV: Я думаю, что очень важно, чтобы мы начали думать о том, кто сидит за столом и кто участвует в разговоре при рассылке приглашений. Если вы приглашаете пять человек, похожих на вас, пригласите пять человек, похожих на меня.
Вы можете пригласить пять человек, похожих на вас, и ни один из них не будет таким же. И то же самое произойдет, когда вы пригласите пять человек, похожих на меня. Важно обеспечить баланс в разговоре, баланс в повествовании, баланс в опыте, которым мы делимся, и в том, что мы предлагаем.
WS: Что ты пьешь в эти дни?
SV: Я пил много розового вина. Недавно у меня был действительно отличный Зинфандель, так что теперь у меня есть еще три или четыре, которые нужно попробовать на следующей неделе. Возможно, это мой новый любимый красный цвет. Мой вкус больше к калифорнийским винам. Я тоже люблю хорошее орегонское пино.
WS: Хотите, чтобы мы знали что-нибудь еще о BGW или BGWS?
SV: Мы приветливое сообщество. Да, общество создано для чернокожих женщин. Но нам всем нравится. Я всегда готов и открыт для сотрудничества со всеми профессионалами в области виноделия и виноделами. Я люблю делиться историями. И я знаю, что моей аудитории это действительно нравится.
Ничего страшного - если тебе есть что рассказать, приходи и поговори со мной. Мы здесь не только пьем черное вино… мы просто пьем вино!